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天津卫视直播的“快乐生活”定位是以“看天津卫视,过快乐生活”为口号,以“捕捉身边快乐,享受百姓生活”为内容,以“高品味的快乐,零压力的生活”为目标,反映百姓的快乐生活,享受生活中的快乐。无论是栏目,还是电视剧,天津卫视力求贴近生活、贴近群众,让观众感觉可以从荧屏上看到自己的生活,看到自己的快乐。天津卫视用敏锐的观察力,独特的触角,捕捉生活中平凡的快乐,表达最不平凡的意义。
看天津卫视,过快乐生活;2007年的天津卫视正阔步踏上了快乐生活的通衢大道。晚间黄金时段两大魅力剧场《阳光生活剧场》自主品牌轻喜剧推陈出新,《金牌剧场》倾力打造经典大剧独播年;真实娱乐节目大看台:黄金周末两档超大型娱乐综艺节目《津夜嘉年华》 、《综艺食8街》欢乐上演,平日里品牌节目《胡可星感觉》 、《无敌星工场》、《我们》、《男人世界》、《沟通》相映生辉。
天津卫视的品牌节目有《今夜有戏》、《我们》、《爱情保卫战》、《非你莫属》和今夜有戏特别节目《笑傲江湖》。